Los tres sitios web más visitados en el mundo son Google, en primer lugar, le sigue Youtube y luego Facebook. Sin embargo, el primero es dueño del segundo, así que quedan dos en el panorama, peleándose la batalla del consumo digital. Ambos hacen jugadas estratégicas cada tiempo, que terminan beneficiando a los usuarios finalmente.
Esta vez, Facebook hace una movida importante, más no innovadora puesto que otras redes ya lo habían hecho: permitió, desde este miércoles, la transmisión de video en directo para todos sus usuarios.
Desde mediados de 2015, las figuras públicas o famosos, como presidentes o cantantes podían transmitir, pero ahora cualquiera con cuenta en esta red podrá hacerlo con Facebook Live.
Además, los usuarios podrán ver el mapa de transmisiones públicas en el mundo para unirse a ellas.
Aunque las transmisiones vía streaming no son ninguna novedad, lo que está cambiando desde 2015 es que se hagan en plataformas populares, ya con un público cautivo y que además puedan verse fácilmente desde móviles. Twitter se le adelantó un año a Facebook con Periscope con buena aceptación.
“Esperamos que esta nueva capacidad de retransmitir y ver videos en directo en grupos o eventos permita a las personas conectar profundamente con sus amigos más cercanos, familiares y comunidades que comparten sus intereses”, escribió el director de gestión de productos de Facebook, Fidji Simo.
Respuesta al mercado
Según Carlos de la Ossa, Consultor de marketing digital, lo que busca Facebook, además de entregarle una herramienta a sus usuarios, es convertirse en el navegador por excelencia de las personas. “Mark Zuckerberg lo ha dicho en varias entrevistas: quiere que una persona no necesite entrar a diferentes páginas sino que todo lo encuentre y lo pueda hacer en su red”.
A finales de 2015, Facebook dio a conocer que había logrado un promedio de 8 mil millones de reproducciones diarias de video en su plataforma. Pero el video en streaming también hace parte de la tendencia de uso de los consumidores. Por eso había que estar ahí.
“El video en tiempo real tiene todas las ventajas del ‘en vivo’, entre ellas la interacción y la publicidad” asegura De la Ossa.
Justo esto se evidencia en el negocio que el pasado 5 de abril logró Twitter con la Liga de Fútbol Americano de Estados Unidos para transmitir exclusivamente los partidos de los jueves por la noche durante la temporada regular de 2016. Su oferta superó a empresas como Verizon Communications, Yahoo! y Amazon que también ofertaron para firmar el contrato con la liga que cuenta con los derechos.
Según el Informe Cisco Visual Networking Index, para 2019 el video representará el 80 por ciento del tráfico de internet.
Según un informe de la revista Forbes, dentro de las 5 tendencias que dominarán 2016 están las historias narradas a través de streaming en redes sociales.
Adelantos, presentaciones de productos, adquisiciones de famosos, sesiones de preguntas y respuestas, detrás de escenas, concursos y más son las posibilidades que se menciona en el informe, firmado por el experto en marketing digital Jayson DeMer.
Funcionó con famosos
Desde que Facebook habilitó esta herramienta en 2015 para personalidades reconocidas, músicos, políticos, medios y periodistas la utilizaron estratégicamente.
Uno de ellos fue el periodista de Univisión Jorge Ramos quien, por iniciativa propia, decidió cubrir las elecciones en Iowa, Estados Unidos con Facebook Live.
Hablando unas veces en inglés, otras en español, Ramos entrevistó a encuestadores y electores de los dos partidos. Sus videos fueron reproducidas 3.6 millones de veces.
Desde entonces, siguió haciéndolo con eventos como el Súper Martes, haciendo entrevistas a candidatos políticos y explicando noticias importantes a sus seguidores.
Si usted también quiere hacer parte de esta tendencia, esté pendiente. Aunque Facebook hizo el lanzamiento a nivel global para usuarios de Android y iOS , esta herramienta se irá habilitando progresivamente. Así que si su amigo ya puede hacer transmisiones pero usted no, no se preocupe, pronto le llegará el turno.
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